Когато през 2026 година Apple направи своя дългоочакван вход на пазара на сгъваеми смартфони, ще се озове в ниша вече наситена с богата конкуренция. На този пазар вече доминират играчи като Samsung. В Wealth Bulgaria по-рано сме коментирали, че Samsung среща затруднения в производството на чипове, и планира да продаде своето производство.
Apple по традиция задава курса на нови категории устройства със своите пазарни дебюти. Такива примери са iPhone и iPad. В тази пазарна ниша пътят вече е утъпкан, главно от Samsung, но на фона на други конкуренти като Huawei и Honor „новият“ сгъваем телефон на Apple ще е морално остарял, преди още да е излезнал на пазара.
Седемгодишното пътешествие към масовизацията на сгъваемия смартфон
През последните 7 години Samsung изпипва до съвършенство своята серия Galaxy Z Fold. Компанията превръща сгъваемите устройства от тема на техничарски спекулации в реалистична ежедневна опция за потребителите. Новопредставеният Galaxy Z Fold 7 получава признание за забележителни подобрения в ергономията и качеството на изработката. Продажбите на новия телефон не само са стабилни, те изпреварват продажбите на предшествениците му. Сгъваемите устройства навлизат в мейнстрийма.
Samsung навлиза рано в пазара на сгъваеми смартфони. Компанията пуска на пазара Galaxy Fold през февруари 2019 година. През септември същата година Huawei наваксва със своя Mate X. Honor закъснява с влизането в тази надпревара, като изкарва на пазара Magic V. От там насетне сгъваемите телефони стават еталон за премиум статус на потребителския пазар заради иновативния си дизайн. Надпреварата е за най-тънкия сгъваем смартфон. На този фон според изтекла информация сгъваемият телефон на Apple ще бъде по-дебел от тези на Huawei и Honor.
Докато Apple се подготвя да пусне на пазара първия сисгъваем модел, се разпространяват слухове, че ще има дизайн стилизиран като книга, който наподобява серията Galaxy Z Fold. Сгъваемият телефон на Apple също така ще включва доставени от Samsung OLED дисплеи. Така Samsung се превръща в ключов играч, дори докато двата технологични гиганта си оспорват господството на пазара на смартфони. Създава се комичната ситуация, в която Apple ще използва части от своя съперник в собствения си продукт.
Apple заменя революцията с изпипване
Apple традиционно печели от изобретяване или предефиниране на продуктови категории. Сега компанията изглежда по-скоро рафинира вече установен продукт. Технологичният гигант се стреми към минимизиране на гънките в дисплея и създаване на усещане за въртяща панта при сгъването. Целта е да се осигури уникално преживяване на потребителите на iPhone, които до момента остават изключени от растящия сгъваем тренд. Предвид липсата на сгъваеми опции в екосистемата на Apple, този ход може да задържи потребители, които не са мигрирали към Android.
Как Apple пробива на китайския пазар?
Навлизането на Apple в пазара на сгъваеми смартфони съвпада със забележим ръст на потребителския интерес към тази категория устройства в Китай. Китай е дом на конкуренти като Huawei и Xiaomi, които вече са пуснали няколко сгъваеми модела. Репутацията на Apple е изправена пред предизвикателства на китайския пазар. Пускането на сгъваем iPhone може да е стратегически ход за възстановяване на позиции.
Очаква се цената на сгъваемия iPhone да го постави във високия ценови клас, около $2000. Такава стратегия не само позиционира сгъваемия iPhone като луксозен продукт, но и позволява на Apple да вдигне среднитеси продажни цени. Това би увеличило приходите, дори и първоначално продаденият брой да е скромен.
Докато дългосрочната инвестиция на Samsung в сгъваеми устройства започне да носи изгода за Apple, може не само да увеличи продажбите за американския гигант, но и да съживи цялата сгъваема категория. Индустрията е нетърпелива за смущения, и появата на сгъваемия смартфон на Apple може да е точно необходимото вълнение.
Настоящият материал е съставен от превод на текстове от RetailNews Asia и Huawei Central, и не представлява препоръка за инвестиции.
